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站长的本质在不断转变

来源:新华网 dmtecaki晚报

时至今日,微博依然是很多社交产品争相参考模仿的对象,很多人声称自己的产品是图片版微博、视频版微博、语音版微博,乃至于大家对微博本身的解释都变得有些模糊了。 这里,我觉得很有必要分享一下我对微博的几点认识与看法,欢迎大家一起讨论、交流。 在微博刚刚面世的时候,大众对它不是很了解,于是在宣传和推广上面,便将微博定义为了140字的博客。而这个微博的微,从字面意义上来讲,似乎指代的便是140个字。可仔细分析一下,发现微博与博客的区别哪有这么简单,甚至可以说,微博与博客根本就是两个东西140字,早已从最初的量变,引起了质变。 140字与时间线feed流 140字与时间流feed流是相辅相成的,很多人总是从字数短,创作成本低来看待这个问题。其实远非如此,在传统的博客feed流也是时间线的,或者编辑精选之后的时间线,但是受限于博客的标题+正文的固定格式,feed流上的显示大多只是标题加时间。 用户在浏览的时候,对于标题里面的内容是不知道,也就是说这是一个黑箱。用户在阅读标题便已经产生了预期,这种预期将会带来两种后果,一种是写得不错;另一种,标题党,用户觉得自己被骗了。 前一种,固然会让用户获得了一个满足,但这个满足是建立在用户沉浸于这篇博客之中的,当阅读完成之后,这个满足感就被释放了,重新进入下一篇博客,又要重新来过。 而后一种,直接让用户产生受骗的感觉,而用户此时能否完成足够的心理建设去挑战下一篇黑箱,这是值得怀疑的。 但这种风险在微博中是不会存在的。在微博中,feed流直接显示内容的全部,140字固然是很重要的一个特点,但更加本质的特点是没有标题,这也就是微博之所以能够被刷着看的原因。而这个刷的动作在传统的博客中是无法实现的,博客用户的操作习惯是点进去,跳出来,再点进去。这种一进一出的动作,每一步都是独立的、不连续的。可以说,相比于微博,博客的封闭性,很差,刚沉浸进去,又得跳出来。 从关注到关注 显然微博中的关注在博客中也是存在的,但这两种关注却产生了完全不同的效果,这种差异来自于平台属性微博是你个人的微博,博客却是平台的博客。 这就像每个人点开博客之后的首页,往往不是自己关注的朋友们发的博文,而是平台编辑们的精选,而且这种精选是分模块,分版面的,这是一种二次加工后的产物,有点像UGC门户。也就是说,虽然同样存在关注关系,但博客并不借助于这种关注关系来实现用户们的发现,而是相信自己的编辑,想要通过自己的媒体属性,把那些好的东西拿上主页,给大家看。 每个人在博客时代,都在追求的是一个上首页的荣誉,而这在微博时代是不能想象的。这里面存在一个平台与用户间的关系问题,平台是否介入这个发现机制,或者讲得更加深入一些,平台是否通过自己的价值观来引导用户的发现,而判断这个问题的依据很简单,这个平台是否需要编辑。 按照去中心化的角度来讲,也就是平台是否是去中心化的。按照UGC的角度来讲,对于这些UGC内容,它的发现机制是否也是UGC的。 和评论到转发评论 微博的病毒式传播,一个很重要的功能就是转发,而这种转发又往往是转发+评论的。甚至可以说,即使用户只是单纯转发一个内容,没有附着任何评论,这个转发其实也是有评论的。当然了,这在微博的语境中又往往不仅限于肯定,甚至有时候还有晒晒这傻X的潜台词。这样的行为是对信息的一种自我补完,也就是信息的在加工,再创作。 这在博客中却不能出现,在博客时代,评论与是割裂的,这种割裂,博客本身受限于他的固定格式,是无法融合的。而这又回到了feed流与140字的问题,可以说转发与标题+内容的格式是格格不入的。 可以这么说,相比于博客,微博的短、平、快,是从内容到机制,又从机制到内容的。前两天一个朋友对我讲,按照twitter、instagram、vine的顺序,接下来的风口就是视频社交、语音社交啦。 对此我是不认同的,因为如果想要通过改变媒介形态来复制微博的成功,其实是不合逻辑的。twitter和instagram的成功,一个很必要的条件是,文字和图片都是静态的,是可以放置在feed流中,被人刷着看的,而视频和语音这类动态的东西,其实跟博客的形态是一样的,它们都太重了,不大可能像微博那样被轻易的阅读继而转发出去。 在类微博的视频、语音社交中,在feed流中完成刷播放刷的动作和在博客中完成刷点进(阅读)退出刷的动作难度是相当的,也就是说,是否能在feed流中完整展现内容的全部,这是一个非常关键的问题。所以我认为twitter和instagram的成功,在视频和语音社交中难以再现。 还有一个值得注意的社交形态,就是轻博客 轻博客的问题在于它没有找到博客与微博的本质,硬是要整合微博的传播优势与博客在内容质量上的优势,结果沦为四不像。 我认为在这里转发机制都还好说,唯一的问题是,轻博客要不要标题?如果要标题,它的feed流该怎么显示?如果不要标题,那它的feed流上要显示多少内容才合适?如果要显示全部的话…………我都不敢接着往下想。 因此我觉得创新是具有两面性的 创新,很简单 首先是收敛归纳,通俗点讲就是找特点,从个例中寻找深层次的一般性结论;然后是发散,从一般性结论出发,想象出很多个例(可能是你没看到的,也可能是根本就不存在的);最后是适应,结合技术、市场、行业氛围等等环境因素,从发散出的个例中找出一个可以适应环境的,然后落实。 创新,很困难 一个产品发展到后期,产业线非常复杂,复杂到不是那么容易看清,连看清都不容易,更何谈透过现象看本质。而当你看到本质之后的又要面临发散的问题,发散出的概念太少或者发散出了数量,但没发散出质量,这样的结果又会在过滤环节全军覆没。最后,当你发散出了大量优质的概念,然后从中进行可行性选择的时候,对环境的分析又不足,发散出的概念再好也白瞎。 在交互设计中,大家有这样一个共识,完成任务的难度与所需步骤数的平方成正比,而在创新的三步,一步走错便是三三得九,正好对应九败。 难道微博之后,就再也没有成功的社交产品创新了么? 当然有了,我认为微信就算其中最大的一胜。而它的成功,借用张小龙的一句话,避免整合,凡是需要整合的,说明都不行了。 朋友圈在微信自身即时通讯的定位中算不上主力,但却能吸引那么多以前刷微博的用户,这是很值得大家去思考的。 如果说微博的成功来源于140字的内容全展示feed流与转发所引起的病毒式传播效率,可既没有140字限制,也不支持转发的朋友圈却对微博造成了很大的冲击。 微信不仅没有采纳微博成功的要素,也并未作出任何重大的创新,它只是在大家大谈特谈140字改变世界,并意图借此来创造下一个微博的时候,从手机通讯录、QQ好友入手,稳准狠,直击微博的薄弱环节社交关系链。可以说,这是一场不在同一纬度上的战争。 如今,当很多人开始思考如何打败微信的时候,马化腾那一句打败微信的,决不是另一个微信言犹在耳。如果你们能听进去这句敌方势力的话,我希望你们别把子弹浪费在那些不可能成功的下一个XX吧,换个姿势,少侠,请重新来过。 657 142 337 590 581 186 919 113 75 737 9 237 575 93 168 882 701 136 935 138 128 370 786 476 637 732 952 130 461 458 230 629 132 187 748 900 573 359 724 99 942 159 63 923 938 885 956 305 755 495

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